8月22日-23日，在2023文化和旅游夜間經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展大會上，美團發(fā)布“樂活街區(qū)”合作計劃，為特色街區(qū)、文化集市等夜經(jīng)濟消費場景帶來平臺級的營銷助力，進一步激發(fā)目的地旅游消費潛力。

8月24日消息，據(jù)“美團目的地觀察”消息，2023文化和旅游夜間經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展大會于23日召開，美團正式發(fā)布“樂活街區(qū)”合作計劃，為特色街區(qū)、文化集市等夜經(jīng)濟消費場景帶來平臺級的營銷助力，進一步激發(fā)目的地旅游消費潛力。

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”“街區(qū)”“集市”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長約80%，大眾點評相關(guān)攻略筆記增長160%。美團重點運營的步行街、集市類商戶的瀏覽人次增長103%，街區(qū)內(nèi)餐飲消費訂單量同比增長57%。

美團經(jīng)營規(guī)劃部負責人程志表示，“樂活”是美團打造的平臺級場景營銷IP，網(wǎng)羅吃、住、行、玩、美在內(nèi)的全品類本地生活服務，依托線上線下場域聯(lián)動營銷，激發(fā)用戶在周末、節(jié)假日、夜間等多元化場景下的消費需求，打造便捷實惠、趣味新穎的消費體驗。

在線上，“樂活街區(qū)”擁有美團、大眾點評兩大App的流量加持，自2023年8月上線以來，日均曝光量連續(xù)3周增長。

此外，美團還將針對重點街區(qū)定制打造“樂活街區(qū)館”會場，會場以地理坐標為單位，將線下實體街區(qū)搬至線上，為街區(qū)餐飲、休閑娛樂、酒店等商戶提供流量標簽、現(xiàn)金補貼等平臺助力。其中，“好店推薦”展現(xiàn)人氣榜單美食，“爆品嗨搶”推薦街區(qū)專屬優(yōu)惠套餐。在營銷活動期，全國用戶通過美團App首頁、美食團購、景點門票、商場購物等頻道頁，以及“樂活567”大促會場，均可入口直達“樂活街區(qū)館”，通過“到店團購”這一產(chǎn)品享受街區(qū)生活服務。

在線下，美團將與政府，街區(qū)、市集主管單位攜手，共同構(gòu)建街區(qū)特色營銷場。全年節(jié)點定制化營銷策略，包含必吃街、潮流夜生活、大眾點評線下集市等生活服務多業(yè)態(tài)的差異化營銷活動，以及統(tǒng)一的視覺體系物料。

美團“樂活街區(qū)”已在全國多地試點運營。6月30日，“2023北京消費季-簋街不夜節(jié)”正式啟動，在線上，近70家簋街重點品牌商戶與美團聯(lián)合推出線上優(yōu)惠活動，消費者每日可通過登錄美團App領(lǐng)取一次滿減優(yōu)惠補貼，在折扣套餐之上再享優(yōu)惠。

線下線上聯(lián)動帶動了簋街的服務零售消費，美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日，在“簋街不夜節(jié)”活動期間，大眾點評上#樂活街區(qū)#筆記話題圍觀量達2000萬次?！绑帧睜I業(yè)額月度環(huán)比增長57％，商戶有效訂單數(shù)環(huán)比增長55％。

為進一步提振服務業(yè)消費，美團“樂活街區(qū)”項目還將在南京、濟南、無錫、廣州、武漢等城市陸續(xù)開展。搭建“樂活街區(qū)”定制會場、定向發(fā)放滿減消費券，打造線下線上營銷氛圍感。